广告计划的编拟要点.doc

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广告计划的编拟要点,页数:6字数:1892二、1.把握定位原则?(1)定位所提及的事项,不必再编列于计划书内。?(2)若计划书的分送单位较多,或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。若须具体的提出市场目标或广告目标,则应将其要点列出。?(例)①市场目标? (1)销售目标6000万(增加率25%)。?...
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广告计划的编拟要点


页数:6 字数:1892

二、广告计划的编拟要点
1.把握定位原则?
(1)定位所提及的事项,不必再编列于计划书内。?
(2)若计划书的分送单位较多,或须实施比较性的定位则应将有关事项逐件记载。若须具体的提出市场目标或广告目标,则应将其要点列出。?
(例)①市场目标?
  (1)销售目标6000万(增加率25%)。?
  (2)市场占有率30%(增加率5%)
  ②市场战略?
  (1)尽力侵占主要竞争厂牌零售的市场。?
(2)在10~12月的旺季实施销售战计划。
③托