自有品牌文献综述(文献综述).doc

自有品牌文献综述(文献综述)

4142字 6页


前 言

在当今经济发展迅速、竞争日益激烈的今天，各行各业都在努力的寻求自己在波涛汹涌的大海里得以生存、制胜的法宝。随着自有品牌在上个世纪90年代在西方国家的兴起，零售商与生产商力量对比发生重大变化，随着我国零售业竞争的日趋激烈，许多零售企业也把目光转向利润的另一个重要来源——自有品牌。随着我国零售行业对外资的不断开放，零售行业的竞争更为激烈，大量外资自有品牌抢滩我国零售市场。如，美国的沃尔玛、英国的马狮、日本的大荣，这些国外著名的大型零售企业之所以百年风雨不倒，自有品牌保障其核心能力已经是公开的秘密。

品牌大师McGoldrick 认为：“对于自有品牌来说，定位不明确不可能成功，但定位不一定以价格为基础，如果一个自有品牌与其它品牌的差异仅仅是价格，它将很快消失。然而自有品牌诞生至今虽然已有100多年的历史，而且目前我国的许多零售企业也都有自己的自有品牌，但是，在我国，自有品牌并没有受到消费者、零售商的重视，自有品牌的发展也只是处于初级阶段，有很多不成熟的地方。