某生物技术有限公司营销体系设计（开题报告）.doc

毕业设计（论文）开题报告

1、课题的目的及国内外的研究现状分析
1.1、课题的目的
当代经济发展中的一个显著特征，是市场全球化和生产全球化。[12]这对于企业来说,既是进一步加大竞争压力的威胁，也是拓展更大生存和发展空间的机遇。任何一个企业必须考虑如何利用世界市场和他国资源的问题。随着中国经济融入世界经济，即将带来一个更加开放的全方位竞争的新局面。[17]可以说，新一轮竞争的竞争方式、竞争手段、竞争范围，都发生了很大的变化。对我国玩具业来说，同样是挑战与机遇并存，利弊、胜败同在。要认真分析我国玩具业的现状和发展趋势，善于在压力中找到动力，挑战中找到机遇，在机遇与挑战中谋求发展。[14]
本文的研究意义在于通过分析玩具行业现状和产业格局，比较国内外该行业相关的各项竞争力指标，分析重庆玩具业的竞争力状况，从而发现重庆玩具业的优势和不足到底在哪里；为产品进入该地区建立一套规范的营销体系。
1.2、营销体系简介
1、营销体系的基础：技术创新
技术创新是指与新产品的制造、新工艺工程或设备的首次商业应用有关的研究开发、设计、制造及其它商业活动。技术创新必须围绕市场目标而进行，纯粹技术突破而没有市场价值的技术并不属于创新，也就是说，技术创新要具有市场性。[1]
在市场经济体系下，国内外竞争日趋激烈，竞争在相当程度上是凭借以技术创新为基础的经济实力来决定成败的，企业只有创新，才能确保在市场上立于不败之地。[16]因此，技术创新对企业发展具有重要的意义。
另外，产品创新的未来方向主要是开发绿色产品和开发智能性产品。[21]那么，同时也就对企业人员提出了新的要求。营销人员不仅需要具备高超的营销技能，还需要了解科技方面的相关知识。因为他们处于系统营销的前列，与市场直接接触，可以通过市场获得各方面的最新信息，如竞争对手可能推出的新产品情况、顾客的最新要求等，及时反馈到企业内部。
2、营销体系的核心：名牌战略[13]
品牌代表着商品的质量，能起到开辟市场、维护和提高商品竞争力的作用。因此，名牌作为开展营销活动的手段，已成为企业竞争和占领市场的重要工具。名牌则是高知名度、高美誉度的品牌。在市场这个大舞台，企业的表演是以品牌为中介的。[3]