影响大学生网络消费心理及行为的因素研究[开题报告].doc

影响大学生网络消费心理及行为的因素研究[开题报告]

本课题来源及研究现状：
1、课题来源
因特网的快速发展给全世界的经济带来了新的活力和机遇。网络购物因其能够提供丰富的商品信息，突破时空限制，低成本、实时与全世界消费者沟通，实现个性化营销，实时配送数字化商品等优势，近几年来发展相当的迅速。在这种背景下，越来越多的消费者参与到了网络购物的群体当中，产生了一种不同于传统消费行为的网络消费行为，引起了理论界的广泛重视，成为国内外研究的热点。在我国，大学生是受网络影响最深最广泛的消费群体，因此，我认为研究影响大学生网络消费心理及行为的因素具有一定的理论和现实意义。